2021年中國聲音經(jīng)濟(jì)市場活躍用戶規(guī)模達(dá)8億人次

不知從何時(shí)起，戴上耳機(jī)成了很多人的習(xí)慣：健身時(shí)聽音樂，通勤時(shí)聽新聞，開車時(shí)聽廣播……隨著5G時(shí)代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現(xiàn)代科技手段，改變著人們的閱讀、娛樂和生活習(xí)慣，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。

根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)，2021年中國聲音經(jīng)濟(jì)市場活躍用戶規(guī)模已達(dá)8億人次。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞“聲音”提供多元化內(nèi)容服務(wù)，從內(nèi)容版權(quán)、制作機(jī)構(gòu)、音頻內(nèi)容平臺、收聽硬件到輔助服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)鏈趨向完整，聲音經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。

休閑娛樂時(shí)人們追求的“視聽盛宴”中，音樂一定有重要位置。從多年前的唱片、磁帶到“云端”，音樂可謂聲音經(jīng)濟(jì)中的一員“老將”，更是人們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;剛需”。20幾年前，擁有一部隨身聽就是“全街最靚的仔”，現(xiàn)在每年年底，朋友圈曬出的各不相同的全年歌單、K歌成績單等，讓在線音樂被賦予了社交符號。

幾十年前村鎮(zhèn)口的“大喇叭”和家家戶戶的收音機(jī)，也緊跟時(shí)代潮流，“縮小”到了每個人的手機(jī)中。以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM為代表的在線音頻平臺，正受到各年齡層人群的喜愛，經(jīng)歷了幾年的積累，三者憑借海量用戶走上了包含音樂、脫口秀、有聲讀物等全品類的道路。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，音頻內(nèi)容已不局限于休閑時(shí)間，幾乎貫穿了人們?nèi)粘Ｉ畹娜臁Ｋ槠瘯r(shí)間下，隨時(shí)隨地“打開耳朵聽”，也契合了現(xiàn)代年輕人對于效率的追求。其中，24歲及以下年輕用戶對聲音內(nèi)容活躍高峰時(shí)段集中在18-22時(shí)，深夜0點(diǎn)仍有超一成用戶與聲音為伴。

上述報(bào)告還顯示，職場人對于多元化音頻內(nèi)容接受度高，尤其在有聲聽書領(lǐng)域，知識服務(wù)類音頻應(yīng)用深受他們的偏愛，這讓新興發(fā)展的有聲聽書行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。也因此，在精神產(chǎn)品消費(fèi)升級趨勢下，更多年輕人、一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市用戶愿意為優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容付費(fèi)。在聲音平臺類型及內(nèi)容多元化發(fā)展的同時(shí)，聲音場景呈現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合、線上與線下協(xié)同發(fā)展、展出形式虛擬化等新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

面對龐大的市場需求，多元化的音頻內(nèi)容生產(chǎn)商正在繁榮發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)近3.8萬家，其中，2021年新增注冊企業(yè)2400余家，增速達(dá)6.91%。值得關(guān)注的是，年輕人對于可參與制作的網(wǎng)絡(luò)音頻類App表現(xiàn)出更高的偏好。一個人、一套設(shè)備和一個安靜的地方，你可以成為一名播客，也可以開啟有聲書錄制。近些年，聲音平臺產(chǎn)業(yè)鏈上下游的快速發(fā)展，還誕生了一大批新職業(yè)方向，音樂達(dá)人、配音達(dá)人、轉(zhuǎn)述師、音頻播客等，成為年輕人的就業(yè)新選擇。

對此，中國人民大學(xué)數(shù)字人文研究中心研究員陳姚認(rèn)為，聲音經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的多元繁榮，助推了靈活就業(yè)、兼職創(chuàng)業(yè)等新就業(yè)形態(tài)發(fā)展。“只要對聲音有自信，人人都可以在這個時(shí)代煥發(fā)光彩”。

不過，他還認(rèn)為，無論是何種業(yè)態(tài)的聲音經(jīng)濟(jì)，能夠直抵人心、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐和呈現(xiàn)。“在紛繁復(fù)雜的新媒介生態(tài)中，要想占有一席之地，內(nèi)容創(chuàng)作是重中之重。要穩(wěn)定保持聲音變現(xiàn)的商業(yè)化運(yùn)作，就需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化創(chuàng)作。當(dāng)下聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)和教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的興起，電視綜藝類節(jié)目的不斷出現(xiàn)，也說明聲音經(jīng)濟(jì)正在走向成熟。未來廣闊的市場中，會需要更多專業(yè)人才參與創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品，創(chuàng)造更多社會價(jià)值”。(記者 孟佩佩)

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