5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城。
“這次投資是歐萊雅入華25年來首次在中國成立投資公司，對我們而言也是一次突破性的舉措。” 歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞說：“我們很榮幸能在疫情攻堅取得階段性勝利的時刻宣布此消息并榮幸成為上海復工復產期間首家世界500強跨國企業簽署的在華投資項目。”
歐萊雅方面表示，這一投資不僅是歐萊雅中國發展歷程中的又一里程碑，對于歐萊雅集團也有舉足輕重的意義。
記者查詢企查查后發現，上海美次方投資有限公司(下稱“美次方”)已于5月5日注冊成立，法定代表人為PIETRO ANDREA BRAMBILLA(龐必得)，注冊資本1億元人民幣，經營范圍包括自有資金投資的資產管理服務、投資管理和創業投資等。
歐萊雅方面透露，美次方由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。“BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的科技創新公司，從財務層面支持初創企業的發展并為他們提供融入歐萊雅全球生態系統的途徑。” 歐萊雅集團首席財務官白樸樂說：“中國對于歐萊雅集團具有戰略性重要地位，25年的在華發展證明，中國不僅是集團關鍵的增長引擎，中國獨特的科技創新發展和數字營銷生態，也已經成為引領集團未來創新的靈感策源地之一。在入華 25 年之際，我們將開放式創新投資引入中國，展現了我們對中國市場的承諾，和進一步提升和賦能中國創新生態圈，加速中國開放式創新和成果轉化的決心。”
單獨設立投資公司，在歐萊雅的全球戰略中目前為止僅中國一例。在一些業內人士看來，單獨設立投資公司意味著歐萊雅的資本動作有了轉變——從早期的“收購”方式轉向“投資”的形式。而這對于一些國內的初創美妝公司來說或是一個好消息。
據歐萊雅方面透露，有三類美妝初創企業將成為美次方的重點投資對象，分別是：美妝初創品牌、美妝突破性技術項目以及美妝新技術服務方面具有潛力的企業。
費博瑞表示，目前來看，公司的確面對了一些充滿不確定性的背景和環境，“但在第一季度，我們依然保持穩健的增長。在過去的幾個月中，得益于我們在中國春節和婦女節等期間開展的活動，歐萊雅中國第一季度的業績依然取得兩位數增長，超過美妝市場的平均水平。目前，我們看到上海疫情攻堅已經取得了階段性勝利，希望能盡早全面復工復產，恢復正常。”
記者了解到，目前歐萊雅也成為上海市首批復工復產白名單中的一員。 “這次投資協議的簽署，也是得益于上海整個復工復產相關政策的快速有效落實。當前，面對5月、6月即將到來的消費旺季，提振消費信心、釋放消費需求對于全面推進復工復產不可或缺。歐萊雅各業務及職能部門緊鑼密鼓地籌備和推進相關活動。我們希望這次能以美好消費賦能消費復蘇，為整體市場經濟的發展帶來強勁活力。” 費博瑞強調，“過去的每一次市場恢復期，我們都能看到中國消費和美妝的強勁反彈。我們對于中國美妝行業依然信心十足，對中國市場有著長遠的信心。”
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