2021年 亞馬遜智能音箱出貨量急劇下降

根據Omdia的2021年第四季度智能音箱季度報告顯示，亞馬遜Alexa設備出貨量的急劇下降導致了2021年美國智能音箱市場的“修正”，該市場銷售額在2020年創紀錄的出貨量后恢復了更加正常的增長率。

報告進一步分析顯示，2021年美國智能音箱市場的總出貨量相較2020年下降了近30%。這主要是由于2021年亞馬遜Alexa智能音箱的出貨量與上一年相比下降了近51%。

Omdia智能家居高級首席分析師Blake Kozak表示，鑒于新冠疫情期間消費者的購買習慣發生了變化，這種急劇下降應該不足為奇。2020年應被視為智能音箱滲透率的極端異常值。事實上，2019年的市場規模和增長與2021年相當，表明市場在過去一年中進行了調整。

并非所有市場參與者去年的出貨量都出現萎縮。盡管亞馬遜在2021年相對于2020年經歷了出貨量大幅下降，但谷歌在同一時期卻實現了出貨量同比增長2%，蘋果的出貨量則同比增長了約51%。

2021年第四季度，亞馬遜經歷了約78%的同比大幅下滑，使其在美國智能音箱市場的份額從去年同期的65%跌至38%。相反，雖然谷歌和蘋果的出貨量在2021年第四季度同比下降了約35%，但谷歌和蘋果的市場份額都有所增加。2021年第四季度，谷歌在美國智能音箱出貨量中所占的份額為47%，而蘋果的份額較上一年翻了一番，達到14%左右。

亞馬遜和谷歌的自有品牌智能音箱出貨量繼續基本相當。去年全年，亞馬遜品牌的智能音箱在美國市場的出貨量為1880萬臺，而谷歌品牌的智能音箱出貨量則為1450萬臺。谷歌智能音箱出貨量的逐漸增長與Omdia最近的一項消費者調查一致，該調查發現常規使用的同比變化對蘋果和Facebook更有利。

在美國市場的智能音箱設計方面，2021年帶顯示屏的智能音箱出貨量約為1400萬臺，較2020年的1750萬出貨量有所下降。盡管帶顯示屏的的智能音箱出貨量在2021年同比減少，但去年美國帶顯示屏的智能音箱市場的規模幾乎是2019年的兩倍，當時帶顯示屏的智能音箱出貨量僅有700萬臺。盡管去年的增長放緩，但隨著“語音作為新用戶界面”趨勢走到了盡頭，Omdia預計帶顯示屏的智能音箱將繼續在整個智能音箱市場中占據更多的份額。相反，Omdia認為在整個家庭中的屏幕都可以作為語音的補充。

雖然去年美國智能音箱市場與2020年相比出現了迅速萎縮，但該市場的前景依然光明。Omdia仍然看好智能音箱的用例和采用率，這些設備在未來幾年仍將是智能家居的基石。

【注：Omdia由Informa Tech的研究部門(Ovum、Heavy Reading和Tractica)與收購的IHS Markit技術研究部門合并而成，是一家全球領先的技術研究機構。】

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