國泰君安證券：消費有望在23Q1筑底 把握三階段投資

投資建議：靜待花開，把握三階段投資

從海外復(fù)盤看，冬季面臨感染高峰壓力、或壓制需求恢復(fù)，我們認(rèn)為中國消費有望在23Q1筑底，Q2起有望迎來改善。目前預(yù)期和基本面脫離，考慮預(yù)期和基本面變化，當(dāng)下消費品投資分為三階段：第一階段聚焦跌幅足夠深的服務(wù)業(yè)，餐飲、品牌連鎖、機(jī)場等，目前這一階段從預(yù)期角度我們認(rèn)為投資機(jī)會已經(jīng)接近中后期；第二階段主題投資和成長股，在疫情放松和基本面恢復(fù)之前的空白期，主題投資和成長股這些與經(jīng)濟(jì)相關(guān)度低的方向成為重點，比如：啤酒、餐飲供應(yīng)鏈等。第三階段關(guān)注超跌價值股，隨著疫情放開速度加快，預(yù)期明顯加強(qiáng)，低估值龍頭迎來估值修復(fù)期，消費復(fù)蘇后將進(jìn)一步進(jìn)入估值擴(kuò)張階段，比如：低估值白酒等龍頭標(biāo)的。

【資料圖】

防疫政策：各國由“放松”到“放開”期間政策反復(fù)

隨疫苗接種率及病毒變化，各國基本經(jīng)歷嚴(yán)格放開-逐步放松-完全放開三階段，由“放松”到“放開”政策略有反復(fù)。復(fù)盤美、英、法、德、日、韓、越，2020年新冠爆發(fā)(原始毒株)，各國基本處于嚴(yán)防嚴(yán)控狀態(tài)；2021年(delta)春季美國、歐洲迎來放松轉(zhuǎn)折點，2021年Q3亞洲國家(日本、韓國、越南)走向放松；2022年(Omicron)春季基本完全放開。

復(fù)蘇情況：放松后消費多有小幅刺激，放開后表現(xiàn)不一，恢復(fù)程度受多因素影響

疫后整體消費復(fù)蘇：美國 >越南 >韓國 >日本歐洲，與疫情前經(jīng)濟(jì)基本盤、封控及放松時點、經(jīng)濟(jì)政策、人口結(jié)構(gòu)等有關(guān)。放松后消費多有小幅刺激，放開后表現(xiàn)不一。放松轉(zhuǎn)折后消費在1-2月內(nèi)均有反彈，同時時間點基本在一輪感染高峰后、時間為Q1/Q3，利于活動恢復(fù)。完全放開促進(jìn)日本、越南消費恢復(fù)提速，對美國、歐洲、韓國消費大盤促進(jìn)不明顯，或因通脹壓制消費信心。

品類節(jié)奏：商品好于服務(wù)，非耐用好于耐用，出行鏈看預(yù)期

分品類看：疫情間韌性強(qiáng)的品類修復(fù)時間短，商品好于服務(wù)，非耐用(食品飲料、美護(hù))好于耐用(家用、汽車)，但耐用品復(fù)蘇斜率高，紡服整體修復(fù)周期長。餐飲基本在放松一個季度內(nèi)修復(fù)至8成，但因疫情及政策反復(fù)，完全修復(fù)至疫情前所需時間較長、多在全面放開后，出行鏈全面放開后基本面修復(fù)較快、股價預(yù)期前置，旅游酒店較航空修復(fù)周期長。

風(fēng)險提示

海外貨幣政策收緊超預(yù)期；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不及預(yù)期；居民收入及消費者信心恢復(fù)不及預(yù)期；地緣政治風(fēng)險。

（文章來源：國泰君安證券研究）

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