社會化媒體營銷行業市場發展現狀分析2023

5G網絡帶來的高質量、低延遲特性，勢必會大大提升移動社交的產品體驗和以及玩法的升級，而AI 技術使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著5G + AI 技術的持續創新，社交產品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

由于我國市場經濟不斷完善，市場營銷服務行業已經滲入到各種各樣的企業，人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識。近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

(資料圖片僅供參考)

社會化媒體營銷是廣告策略中最具成本效益的組成部分。與其他營銷策略相比，社會化媒體營銷的成本非常有競爭力，可以讓企業看到更高的投資回報，為其他營銷和業務支出保留更大的預算。

社會化媒體營銷定義

社會化媒體營銷就是利用社會化網絡、在線社區、博客、百科或者其他互聯網協作平臺和媒體來傳播和發布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關系處理和客戶關系服務維護及開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發布和傳播。

網絡營銷中的社會化媒體主要是指具有網絡性質的綜合站點，其主要特點是網站內容大多由用戶自愿提供(UGC)，而用戶與站點不存在直接的雇傭關系。

2022年我國網民規模達10.67億

我國的網民數量越來越多。互聯網上網人數逐年上漲，增速非常的快。而且主要是在移動互聯網端的網民數量越來越多，移動互聯網的普及率也越來越高。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，同比增加 3.4%，互聯網普及率達 75.6%。

截至2022年12月我國手機網民規模達10.65億，較2021年12月增長3636萬，網民使用手機上網的比例為99.8%。

截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億，較2021年12月增長5586 萬，占網民整體的96.5%;其中，短視頻用戶規模達10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。

截至2022年12 月，我國網絡支付用戶規模達9.11億，較2021年12月增長781萬，占網民整體的85.4%。

截至2022年12 月，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

互聯網的高速發展，也促進了社交網絡的發展。其中手機網民的數量占比非常的高，相反PC端的用戶數量卻在逐年減少。移動互聯網使用起來非常方便，因此用戶數量也越來與人多。

目前最受網民歡迎的即時通訊社交聊天工具還是以微信、QQ等為主。作為國內即時通訊工具的鼻祖，用戶群體非常的龐大。

2022年第三季度微信及WeChat月活13.09億，同比增長3.7%。而QQ則相對低了不少，移動終端月活5.74億，同比增長僅0.1%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國社會化媒體營銷行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》分析：

內容創意是社會化媒體營銷的主要核心。事實上，基于這種媒體選擇和公關技術已經發生了變化。同樣，10萬人可以選擇為不同的圈子使用10個想法，也可以為所有觀眾使用1個想法，但一眼就能看出哪個更有效。整合，從技術到kol選擇到文案表達到線下事件，整合是促進銷售的基礎。

例如：在文旅運營端正在搭建數字化平臺，數字化平臺具備幫助文化旅游項目實現新型消費方面具有相應的技術手段和平臺場景的優勢。在公司文旅項目中以電子商務平臺和社交媒體營銷讓文化旅游項目的產品和服務更加廣泛地傳播和宣傳，從而吸引更多的消費者參與其中，促進消費升級和促進旅游業的發展。

社會化媒體營銷市場發展現狀

一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發布和傳播。現階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。

以海外社交媒體為例，Facebook側重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側重于圖片，YouTube側重視頻，在內容生態上各有所長，各有所短。社會化媒體營銷行業在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩居國內社交應用軟件前列。

縱觀如今的社會化媒體營銷，微博、微信、抖音、快手等平臺各自演繹平臺的精彩內容，未來媒體聲討的核心在于社交的強化和內容的破圈傳播，跨平臺體驗是社交平臺的破圈之路，社會化媒體營銷的流量會相互賦能創造出更多的價值。

從抖音、快手的出現并創下高達3.15億的下載量開始，短視頻時代已經悄然來臨。為了增加競爭優勢，其他社媒平臺也逐漸形成了發布方式從圖片到短視頻的轉變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發布長度不超過30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動。調查顯示，到2022年，多達82%的在線內容將由視頻組成。

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